中山大學研究團隊在安徽黃山市盛大發布第六部《康養藍皮書》
碩果網、森魚客戶端訊（編輯/龍頭 圖/主辦方供圖）2024年1月15日，由中山大學、安徽省文化和旅游廳、黃山市人民政府主辦，黃山市屯溪區人民政府、黃山市文化和旅游局、黃山市總工會承辦的“養在黃山四季里”——《康養藍皮書：中國康養產業發展報告（2023）》發布會暨 2024“大黃山”康養旅行大會活動（以下簡稱“康養藍皮書發布會”）在黃山市盛大舉行。黃山市委書記凌云，黃山市委副書記、市長何毅，安徽省文化和旅游廳黨組成員、副廳長邵海衛，中山大學黨委副書記、中山醫學院黨委書記張琪，第十二屆全國政協社會和法制委員會副主任張世平等領導嘉賓及當地省市有關部門負責人、客商代表、主流媒體記者200余人出席藍皮書發布會。
《康養藍皮書：中國康養產業發展報告》自2017年起開始連續出版、公開發布，受到社會各界廣泛關注和矚目聚焦。該藍皮書因對康養領域的研究具有及時性、針對性和權威性，被譽為“康養風向標”。今年第六部《康養藍皮書》首次選擇在北京以外的城市（黃山）發布，凸顯《康養藍皮書》編委會及研究團隊對黃山市康養產業發展的關注與重視。 中山大學研究團隊正式發布第六部《康養藍皮書》 由中山大學旅游學院副院長、博士生導師何莽擔任主編，社會科學文獻出版社出版發行，中國老年學和老年醫學學會聯合發布，聚焦康養標準與市場規范的第六部《康養藍皮書：中國康養產業發展報告（2023）》在大會上正式對外發布。何莽副院長作主題報告，對第六部《康養藍皮書》核心內容進行全面解讀，并對黃山市從世界級觀光旅游目的地成功轉型康養圣地的經驗模式進行了總結。
▲ 何莽副院長作主題報告介紹康養藍皮書最新研究成果 發布會按慣例，由農業農村部農業工程信息研究所副所長、《康養藍皮書》副主編崔永偉和江蘇省康養產業研究院院長、《康養藍皮書》副主編沈山分別公布2023年度中國康養可持續發展20強市和2023年度中國康養可持續發展百強縣榜單。
▲ 沈山副主編公布中國康養可持續發展20強市榜單
▲崔永偉副主編公布中國康養可持續發展百強縣榜單 據悉，《康養藍皮書》是何莽副院長牽頭發起，以中組部西部博士服務團成員為核心編委會撰寫成書，交由社會科學文獻出版社定期出版。自首部《康養藍皮書》問世以來，至今已出版至第六部，研究涉及康養概念界定、康養政策研究、資本項目審視，產業持續跟蹤，康養大數據庫建設和案例經驗分享等內容。致力于為各級政府的康養政策規劃制定者提供決策參考，為已經以及即將進入康養產業的資本方提供投資指引，為康養產業的從業人員提供運營管理借鑒，對廣大康養消費者進行科學和理性引導，為康養產業研究者提供基礎數據和信息。
《康養藍皮書》系統性、權威性和持續性的研究，為推動國內康養產業提檔增速提供了參考借鑒，幫助業界找出更加適應后疫情時代的康養業態與產業運營模式，促進康養產業開發者順利整合資源，提升運營效率，實現可持續發展。 第六部《康養藍皮書》核心內容解讀 | 四大業態撐起萬億市場，康養產業繼續狂飆 據第三方機構統計分析，如果把養老及旅游納入康養市場范疇，則目前我國康養產業市場規模在十萬億以上，未來有望成為國民經濟支柱型產業。早在2020年發布的第四部《康養藍皮書》中就提出：我國已形成旅居、運動、療愈、研學四大業態依附于氣候、森林、溫泉、中醫院、特色農業五類資源集群發展的康養產業生態。到如今，四大業態撐起的萬億康養市場如火如荼、正在“狂飆”。 近幾年，“健康中國”戰略走向縱深、年輕群體健康意識強化、老齡化社會加速到來，加之國內最大退休潮來襲，促使社會消費熱點轉向康養的趨勢愈發明顯，康養產業仍處于高度景氣的上升期。與此同時，房地產、出口、制造等傳統支柱性產業面臨較大下行壓力，康養產業有望承擔起拉動國民經濟繼續增長的重任，甚至是擔當“主力軍”。 關注當下康養產業發展面臨的宏觀環境，第六部《康養藍皮書》在總報告中梳理了2022-2023年我國康養產業的發展形勢：一是居民針對森林康養、氣候康養、運動康養、休閑康養、研學康養等康養需求持續上升且多元化趨勢顯著；二是社會多方力量積極參與，康養外延不斷擴大。例如康養教育：貴陽、重慶、攀枝花、北海等地職業院校均已開辦康養學院及對應專業，不斷為社會輸送多層次、高素質復合型康養人才。再如康養保險、康養酒店、康養文化館等新型業態，也在不斷涌現；三是康養產業不斷走向體系化，業態格局趨于穩定，主要業態的消費客群和產品服務趨于成熟。 當前，我國醫養康養結合的養老服務體系正加快建設，標志著“康養”已正式納入國家頂層設計，全國各地也都在緊跟國家政策和行業風向，大力推進康養產業項目開發建設，康養真正迎來了“黃金時代”，各界人士均看好其廣闊前景。 | 標準缺位成為康養產業高質量發展最大阻礙 伴隨居民康養需求持續增長，康養客戶群體也呈現出年輕化趨勢，預期“新康養主義”會迸發出更大消費潛力，資本和機構積極涌入，亦促進康養產品服務和業態極大豐富。但隨著產業進入到體系化發展階段，出現了業態劃分不清晰、產品服務不規范、市場監管不到位而引發亂象等系列問題，凸顯了構建康養產業標準的重要性。 據第六部《康養藍皮書》研究統計，我國現有與康養密切相關的標準共有277項，其中國家標準32項、行業標準30項、地方標準185項、團體標準30項。通過對277項標準進行詞頻分析，得到康養相關標準名稱詞頻表，進一步體現當前我國康養產業標準發展格局失衡現象。
▲ 康養相關標準名稱詞語云：規范&服務是核心 具體表現在：一是國家標準和行業標準缺位嚴重，現有標準以地方標準為主，其中四川省和攀枝花市表現突出；二是服務標準較多，管理標準較少，養老領域標準占比最高，森林和中醫藥康養標準相對成熟；三是參與主體不對等，在政府主導標準化進程中，企業參與度有待提高。 何莽副院長認為：雖然我國康養市場處于黃金發展時期，但標準化工作進展遲滯已成為制約我國康養產業高質量發展的最大阻礙，因此必須盡快構建高質量發展的標準體系，建議成立專門的“康養產業標準化技術委員會”和統一管理的組織機構，加快康養產業標準化和規范化進程。 | 首個“中國康養標準數據庫”助力康養市場規范化 在國內人口快速老齡化及產業結構加快轉型升級的背景下，高質量發展成為各地政府的“命題作文”，康養產品及服務已由“從無到有”、“從少到多”的數量需求，轉變為“從有到優”、“從量到質”的質量需求，但是在缺乏統一標準與規范化建設的掣肘下，火熱的康養市場如同建立在海市蜃樓之上。 為此，康養藍皮書編委會及研究團隊立足新時期康養產業高質量發展要求，經過一年多的調研，對我國330個地級市和2800個縣（含縣級市、市轄區）進行了資料收集與實地走訪，持續跟蹤調查國內各省、市、區（縣）康養發展動態，在過往數年的工作積累上，更新了康養政策數據庫、康養企業數據庫和項目庫，并建立了與康養產業密切相關，涵蓋國家、行業、地方、團體最新標準的“中國康養標準數據庫”。 康養藍皮書編委會及研究團隊還以細分康養領域的標準化情況為調研對象，跟蹤康養產業發展熱點問題，對區域康養產業可持續發展能力進行評估，試圖把我國康養產業中的旅游、養老、農業等各細分業態和主要康養領域納入標準化軌道，從而助力規范我國康養行業市場，以期推動康養產業走向健康、有序的發展道路。 |
